Seo optimizacija sajtova za Google

Šta je SEO

Šta je SEO optimizacija ? (Search Engine Optimization) odnosno  SEO optimizacija je pojam novijeg datuma. Zapravo, tek sa konkretnim uspehom Google pretraživača na internetu pojavila se potreba za optimizacijom koja je zapravo skup tehnika koje usmeravaju sajt na što bolje mesto u pretrazi. Pri tom, sve seo tehnike moraju biti u skladu sa Gugle smernicama koje su izričito propisane od strane ovog najpoznatijeg internet pretraživača.

Seo Web Sajt nudi profesionalne SEO usluge kao što su: seo optimizacija, web dizajn, izrada sajta, izrada online prodavnice, redizajn sajta, održavanje sajta, web hosting i domeni, programiranje. Odlučili smo se i da malo pojasnimo neke stvari kada je u pitanju pozicioniranje sajtova na Google i da vam pružimo potrebne informacije o tome.

ŠTA JE SEO ?

SEO  se može definisati na više načina i dati kroz primere zašto je neophodna optimizacija sajta. Ipak, glavni cilj optimizovanja je jasan, a to je da se jedan web sajt nakon izrade i postavljanja na server (hosting) usmeri što preciznije ka svojoj ciljanoj publici. Dakle, konkretizovanje sadržaja je osnovni i glavni korak ka pridobijanju što veće popularnosti i publike na internetu. Veoma je prosto objasniti to recimo preko primera prodaje guma. Vi sada tražite na Guglu pojam „letnje gume“ i Google će vam iz svoje velike baze podataka prikazati najbolje rezultate, po redosledu od 1 do 10 na prvoj strani i tako na svakoj sledećoj. Onaj sajt koji ima najbolje odrađenu optimizaciju za pojam „letnje gume“ biće prikazan na vrh Gugla, prvi sajt i pod rednim brojem 1. Mesta ima samo za 10 sajtova koje popularno nazivamo „TOP 10 sajtovi“.  Snaga i jačina svakog mesta je poznata i ide od vrha ka dnu. Najbolja pozicija je prvo mesto, zatim slede 2,3,4,5,6,7,8,9 i 10. Takođe, pre ove hijerarhije postoje i najčešće 3 mesta iznad organske pretrage i predstavljaju Google Adwords – Oglasi. Takođe, Adwords može biti i na dnu ali je jasno obeležen žuto i piše (oglas). Dakle, stvarna pretraga je prikazana između gornjih i donjih oglasa.

sta-je-seo-optimizacija-sajta

KAKO SE RADI SEO OPTIMIZACIJA ?

Kako se radi SEO optimizacija sajta ? Nekada je bilo dovoljno jednostavnim ubacivanjem ključnih reči (keywords) zadovoljiti i pretraživače i ljude da vas lako i brzo pronađu na internetu. Vremenom se broj korisnika interneta povećavao ali i jačina konkurencije. Tako da više niste samo vi prodavac auto guma već imate dobru i mnogobrojnu konkurenciju. Odjednom je vaš sajt posle nekoliko godina počeo da pada u pretrazi pa sa prvog mesta pao na 5 ili 10, a danas je možda i na drugoj strani. Zašto ? Zato što niste ništa konkretno uradili na sajtu i van njega da se održite pod napadom konkurenata.

Zbog toga se seo optimizacija sajta treba raditi konstantno. Ne može se SE optimizacija uraditi jednom i da rezultati i pozicija sajta ostane zauvek prikovana na prvo mesto ili prvu stranu. Definisanje glavnog cilja i razvoja sajta je ključ uspeha. Svako ko nema cilj neće znati kuda je pošao i ne može se izboriti sa sve češćim, novim i kvalitetnim sadržajima na sajtovima.

Dakle, optimizacija se radi odmah pri planiranju i izradi sajta, a zatim se različitim tehnikama kasnije prilagođava zahtevu algoritma koji je specijalno pisan od strane Gugla. Nepoštovanje algoritma ili pokušaj da se zavara nema perspektivu a sajt koji se preterano reklamira nedozvoljenim tehnikama biva kažnjen.

OSNOVNA SEO OPTIMIZACIJA SAJTA

Osnovna SEO optimizacija sajta je uključena na početku kada se planira sajt, web dizajn, njegova struktura, linkovi, raspored stranica i teksta, vizuelni izgled i pretraga … itd. Ako se dobro uradi osnovni deo i sve seo osnove ispoštuju onda nema razloga da novi websajt ne bude lepo pozicioniran u pretrazi. Postoji nekoliko osnovnih koraka kada je u pitanju novi sajt koji još uvek nije indeksiran (popisan) od strane Gugla, pa evo nekoliko saveta kako da sami uradite osnovne seo zahvate na sajtu.

1. Verifikacija sajta: Kada ste uradili web dizajn, završili sajt i postavili ga na svoj hosting, vreme je da ukažemo pretraživačima da sajt postoji. Kako ?

Generalno je najvažnije da se novi sajt prijavi na Google i Bing. To se radi tako što najpre otvorite svoj Gmail nalog, zatim otvorite Google Webmasters Tools (alatke za vebmastere). Otiđite na opciju „dodaj sajt“ i sada preuzmite html verifikacioni fajl koji ubacite u root na hostingu. Kada ubacite fajl idite na „verifikuj“.

2. Robots.txt i Sitemap.xml su obavezni:  Ova dva fajla morate imati na svom sajtu zbog pretraživača. Robots.txt fajl ukazuje Guglu i ostalim pretraživačima šta trebaju da indeksiraju i beleže na sajtu a šta ne. Preko robots datoteke se može ograničiti ili čak potpuno onemogućiti pristup spajderima (robotima) koji stalno dolaze kako bi uzeli sadržaj sa sajta i uvezli u svoju bazu. S druge strane, sitemap.xml je mapa sajta koja se može generisati preko raznih alata a mi preporučujemo Sitemap Generator. Mapa sajta treba da sadrži spisak svih dostupnih stranica i to je jak signal pretraživaču koji će znati šta da popisuje na sajtu.

3. Google Analitika je najbolji online alat koji služi da prati, nadgleda rad sajtova, njegovu interakciju sa korisnicima, geografski cilj, vreme i način pristupa sajtu i sve to u realnom vremenu (real time). Da bi ste vaš sajt povezali na Gugl analitiku, potrebno je da se prijavite i u odeljku za administratore dodate svoj sajt. Zatim, kada dobijete kod tipa UA-xxxxx, potrebno je da taj kod zalepite na svaku stranicu sajta. Preporučujemo da kod lepite pre završetka </body> u footer-u sajta. Od tog momenta počinje monitoring koji će vama kao vlasniku sajta mnogo pomoći da sagledate kako se sajt ponaša u pretrazi, šta ljudi najčešće traže, gde se zadržavaju na sajtu, gde klikću, koje su ključne reči i fraze popularne … itd.

Ove tri stavke spadaju u osnovne elemente za SE optimizaciju i bez njih se ne može. Sve ostalo je stvar znanja, rutime, eksperimentisanja i konstatnog učenja. Nećete preko noći postati seo ekspert ali ćete naučiti kako da pravilno vodite svoje web stranice.

NAJČEŠĆE SEO GREŠKE – KORISNI SAVETI

Čak i iskusni SEO eksperti ponekad zaborave da ubace robots.txt ili da urade mapu sajta. Međutim, te greške se daju lako ispraviti. Postoje međutim greške koje se malo teže ispravljaju i koje traže dosta vremena kako bi se pretraživači navikli da ih ili preskoče ili eliminišu iz svoje baze. Složićete se da je bolje da greške uopšte ne postoje. O čemu se radi ?

Slede ukratko korisni SEO saveti šta ne sme da se radi na sajtu kako se ne bi poremetio proces optimizacije i pogoršala pozicija sajta:

  1. Broken linkovi (slomljeni ili nepostojeći linkovi). Veoma štetno utiču na SEO. Za otklanjanje broken linkova postoji extra alat XENU
  2. HTML greške u kodu (dobro je imati čist i validan kod sajta). Koristite alat W3 validator za proveru i test sajta.
  3. Duplikat sadržaja (Duplirani sadržaj je pravo zlo za sajt jer narušava osnovne web principe i Gugl smernice)
  4. Error 404 i drugi odgovori servera kao greška se moraju rešiti hitno ! Veliki broj 404 grešaka ukazuje na nepostojanje stranica koje se nalaze u sitemap.xml.
  5. Web stranica nije indeksirana (postoji sigurno razlog zašto neka stranica sajta nije popisana od strane pretraživača). Potrudite se da rešite ovaj problem. Ponekad je neophodno da ručno indeksirate stranicu – preko webmasters tools – Google alata za webmastere.
  6. Nedostaju ili ima previše dugačkih naslova (title) i opisa (meta description). Svaka stranica sajta je unikatna pa mora imati jedinstven naslov i opis.
  7. Hosting koji ima DNS problem ili administratori često eksperimentišu i dovode do problema na sajtu (više o tome ispod).
  8. Sva druga pitanja koja ometaju rangiranje Vašeg sajta na Google.rs ili bilo koji drugi pretraživač.

KAKO HOSTING UTIČE NA SEO ?

Hosting je najvažniji segment sajta ako planirate da se ozbiljno bavite poslom na internetu. Zablude su velike i često loše po vlasnika sajta.

Zaista, ne želimo da vas plašimo činjenicom da sve što ste mukotrpno radili dve godine na sajtu preko noći, dok sanjate lep san i kako će vaš sajt uskoro biti prvi na svim traženim rečima, može biti noćna mora.

Lično smo naišli u 2015 godini na preko 200 nezadovoljnih ljudi koji su nestali sa Gugl pretrage zbog lošeg hostinga. U 2016-oj godini se pojavio veliki broj klijenata koji žele da promene hosting provajdera. Jednostavno, razlog promene hostinga je loš kvalitet istog, ograničenost, limitiranje konekcija i broja korisnika na sajtu, namerno ubacivanje malwarea na shared hosting ili ne-brisanje virusa sa hosting naloga … itd. Takođe razlog je i taj da administratori koji održavaju hosting u Srbiji, eksperimentišu non stop na hostingu. Ubacivanje SEO modula i dodataka (na primer mod_page_speed, memcache ) na cPanel ili Plesk je hit za neupućene. Međutim, najveća opasnost dolazi od mysql baze i promene Apache / PHP verzije na hostingu. To dovodi do momentalnog prekida rada sajta koji je recimo predviđen da radi na starijim verzijama php-a. Lepo bi bilo da ima bar malo Linux administratora koji znaju šta rade ali je to ovde u Srbiji svedeno na minimum.

Kako web hosting utiče na sajt ? Sve što se radi na sajtu se radi na hostingu / serveru. Resursi koje treba da obezbedi jedan SEO friendly hosting jesu između ostalog, najvažniji faktor koji utiče na poziciju sajta. Bilo kakve promene ili poremećaj rada sajta može dovesti do uništavanja truda i napora da se sajt dovedete na dobru poziciju na Web-u. Geo lokacija servera igra bitnu ulogu u svemu jer se traži što bolji odziv servera, povoljna latencija, stabilan DNS servis … itd.

Razmislite pre nego što zakupite hosting. Veoma je bitno da imate non-stop podršku i da verujete provajderu. Hostovanje sajta na USA serveru recimo može dovesti do toga da izgubite sve podatke i da vam ostane samo goli domen. Dešava se to i na DE Hetzner serverima gde srpski preprodavci hostinga naprave veliki problem ljudima neznanjem a kasnije se pravdaju da je server hakovan. Čitajte hosting recenzije gde god stignete ali budite kritični jer često provajderi sami sebe ocenjuju kao najbolje na svojim portalima. Mi ćemo uskoro napisati recenzije o hostingu kao i o tome koji je najbolji hosting za sajt kod nas. Ako želite brz, pouzdan, povoljan hosting, kontaktirajte nas. Daćemo vam najbolje savete gde i kako da se kupi SEO hosting za sajt.

UTICAJ OFF PAGE SEO OPTIMIZACIJE NA SAJT

Sve gore pomenuto spada u „On page“, dakle radili ste direktno izmene na sajtu i otklanjali nedostatke. Off page seo je sledeći korak.

Kada ste sve lepo uradili i sigurni ste da više nema grešaka na sajtu, vreme je da sada malo poradite na promociji sajta. To znači da nije dovoljno da je sajt perfektno dizajniran, da ima vrhunski sadržaj i navigaciju. Pored svega navedenog, za uspešnost sajta je odgovorna i takozvana Off Page SEO optimizacija. Radi se o tahnici kojom se ukazuje na određeni sajt ili stranicu pričanjem i preporukom preko drugih sajtova. Ako ste pomislili na razmenu linkova – prevarili ste se.

Off page seo nije razmena linkova mada nemamo ništa protiv da neko ne postavi link ka našem sajtu. Još bolje je ako se link postavi na što relevantnijoj strani koja piše o srodnom sadržaju koji postoji na vašoj stranici sajta.

Pored ovakvog načina citiranja vaših tekstova, blogova, članaka, još veći uticaj na sajt ima i pričanje na društvenim mrežama.

Google plus +  je društvena mreža novijeg datuma i razumljivo je da ima najveći uticaj na poziciju sajtova u pretrazi. Nije dovoljno da samo klikćete na plusiće već i da komentarišete i javnosti što bolje predstavite sajt preko ovog servisa.

Facebook je najveća i po mnogima najbolja društvena mreža koja okuplja celu planetu oko sebe. Ima na Fejsbuku svega, i dobrih i loših stvari. Gledajmo sada dobru stranu, a to je da obavezno trebate da otvorite svoju Facebook stranicu (Fb page) i na njoj da postavljate zanimljive sadržaje sa vašeg sajta. Podrazumeva se da je potrebno da to što postavljate ima ko i da čita. Znači, postarajte se da okupite veći broj publike koja će lajkovati (like) vaše objave. Facebook nudi i uslugu reklamiranja i mnogi su zadovoljni uspehom.

Twitter je po našem mišljenju odmah iza G+ ali je na trećem mestu zbog još uvek nedovoljnog broja zainteresovanih ljudi kod nas da koriste ovu društvenu mrežu. Zašto je to tako, ostaje da pokaže vreme ? Ili će se razvijati još bolje ili će stagnirati. Svakako vam savetujemo da otvorite svoj Twitter profil i da povremeno tvitujete sadržaj sa sajta. Tvitovanje ima pozitivan efekat na pozicioniranje stranica sajta.

Kada smo povezali sajt na  svim poznatim Social Network, možemo sada poraditi malo i na marketingu. Internet marketing nudi veliki broj opcija za to. Jedan od načina je da sajt promovišete za početak preko drugih oglasnih sajtova, pažljivo postavljanje sajta na direktorijume, deljenje flajera pa možda i koja TV reklama ako se ima budžet. Kažemo samo za početak ako je neophodno. Zašto to kažemo ? Pa, na primer, već ste videli da recimo na Eurosport ili SportKlub postoje reklamni blokovi. Kada je gledanost velika recimo pred meč Bayern Minhen – Real Madrid uticaj reklamnog bloka je fascinantan. Tada ciljana reklama ima odličan efekat. Znači, ciljate sportiste, kladioničare … itd. Podmetnete im sprej protiv opadanja kose i peruti ili afričku šljivu i eto uspeha. Naravno, opet ponavljamo da je definisanje cilja (target, meta) od presudnog značaja da li će reklama uspeti.

BLOG, FORUM, VESTI, KOMENTARI

Danas je nezamislivo imati sajt na kome ne postoji način da se objavi neko mišljenje, recenzija, komentar … itd. Blog je odličan način da se na sajtu redovno objavljuju nova dešavanja, statusi, fotografije, ali i da se upućuju korisnici na novine na sajtu, akcije i slično. Blog treba da bude edukativnog karaktera i da zadovolji potrebe ljudi koji su u potrazi za pravim informacijama. Ako ste napisali klavitetan članak ili blog, vrlo je izvesno da ćete zaraditi dobre i loše komentare, like, preporuke i ostale nagrade za svoj trud. Ovo utiče jako dobro na sveukupnu optimizaciju sajta i njegov položaj na pretraživačima. Forumi pomalo gube smisao jer se već sve dešava na blogu od pisanja do interakcije sa posetiocima. Međutim, ostaće forumi da žive još neko vreme.

Kada govorimo o komentarima na sajtu, oni su poželjni i služe da se posetioci učine važnim, bitnim i poželjnim na sajtu. To je jako zgodan način da se ostvari što bolja veza između vas i ljudi ali i da se ostane u kontaktu. Bilo da su pozitivni ili negativni, komentari iskazuju mišljenje koje je informacija od posebnog značaja za dalji uspeh sajta na web-u.

Da ne zaboravimo na kraju i newsletter kao odličan način da se povremeno prijavljenim korisnicima šalju razne vesti, novine, promocije i važna dešavanja na vašem sajtu. Računajte da će za dobru i zanimljivu informaciju skoro svako doći preko mejla opet na vaš sajt. Kada ste već pozvali ljude da dođu i posete internet stranicu onda im ponudite što bolji sadržaj. Ako se malo više zadrže na stranici, čitajući tekst, gledajući Youtube video i slično, dneli su vam odličan (Bounce rate) što znači – vreme zadržavanja na određenoj stranici direktno utiče na njenu reputaciju.

SAJT PRVI NA GOOGLE

Sajt prvi na Google ? Da li je to izvodljivo ? Najveći broj zahteva koji dolaze od strane klijenata jeste kako da brzo i sigurno sajt dođe na vrh pretrage.

Ne može odmah, danas biti prvi na najboljoj poziciji, ali vremenom će biti sigurno. Pri tome je obavezno znati da bilo koji sajt može biti prvi na Guglu samo ako se konstantno ažurira novostima, proverava da li je sve u redu sa bazom podataka, da li ima grešaka u kodu … itd. Znači, redovne aktivnosti su potrebne pored svih pomenutih tehnika za optimizovanje sajtova.

Ako se stalno nešto piše na sajtu to nije nikakva garancija da ćete postati prvi na terminima koje ubacujete u vidu ključnih reči i fraza na stranici. Kada bi to tako bilo tek onda se ne bi znao red i pretraga bi izgledala jako haotično. Postoje kodeksi prema kojima se usklađuje svaki napisan tekst koji mora biti dvostrano orijentisan, prema pretraživačima (seo copywright) i prema posetiocima, ljudima koji traže nešto. Mi pišemo namenske tekstove koji si optimizovani za sve zahteve i koji se dobro pozicioniraju.

ALATI ZA SEO OPTIMIZACIJU

Alati za seo su najčešće online i služe da se pomoću njih uvidi da li na sajtu ima propusta, grešaka kao i na koji način da se te greške isprave. Postoji veliki broj alata za testiranje i analizu ali mi ćemo ovde navesti samo par proverenih i dobrih alatki koje će vam biti od koristi.

  1. Alat za merenje performansi sajta – Pindom
  2. Dobar alat za analizu sajta – GTmetrix
  3. Guglov alat za proveru brzine učtavanja stranica sajta i još ponešto – PageSpeed Insights
  4. Sajt analiza brzo i relativno tačno – može pomoći – Site Analyzer
  5. Provera marketinga i nivoa optimizacije – SEMrush
  6. Praćenje popularnih ključnih reči i fraza može olakšati posao kod planiranja  – Trendovi

Samo da napomenemo da nije poželjno tako često testirati sajt navedenim alatima i bilo kojim drugim. Takođe, svi alati imaju svoje dobre i loše strane te im se ne može verovati 100%. U principu, za dobro optimizovan sajt smatra se svaki koji premašuje 70% kod analize.

Ako ste uradili dobar posao i smatrate da je sajt OK i urađen prema web standardu onda morate biti strpljivi da se dovede i pozionira na bolje mesto. Pratite pozicije kroz pretragu i na osnovu toga usklađujte sadržaj i sve ostalo. Naravno, kada je pokrenut novi sajt, budite strpljivi i radite pošteno. Možda će biti potrebno malo duže vremena dok se ne pojavite u rezultatima pretrage. Takođe, nemoj da vas brine i to što će se vremenom pozicija web stranica menjati i prelaziti sa prve na drugu stranicu. Sve je to normalno ali samo ako tačno znate i sigurni ste da je sve u redu sa sajtom i hostingom.

Toliko za sada. Hvala vam na odvojenom vremenu za čitanje, posetu i nadamo se da će vam bar malo pomoć ovaj tekst da sagledate sve aspekte modernog poslovanja.

Ako imate potrebu da nas angažujete kako bi smo vam uradili optimizaciju sajta, stojimo vam na usluzi. Ostvarili smo značajnu saradnju sa mnogim ekspertima u ovom poslu i uvek možemo pomoći čak i tamo gde su svi drugi već digli ruke. Za sve informacije kontaktirajte nas.